積極融入年輕群體:海爾日本攜手UNIDOL大學生女團選秀賽
2020-02-21 20:31:12   來源:互聯網
內容摘要
當地時間2月14日,日本大學生女團選秀UNIDOL決賽在東京舉行。現場,海爾設置了新生活家電套餐展臺,吸引參賽選手圍觀拍照。此外,海爾日本還為兩個高人氣參賽女團頒發了“海爾特別獎”,這兩個獲獎團隊將參與海爾日本TiKToK(國外版抖音)挑戰賽視頻的拍攝。這也是海爾日本連續4年攜手UNIDOL大學生女團選秀賽。

當地時間2月14日,日本大學生女團選秀UNIDOL決賽在東京舉行。現場,海爾設置了新生活家電套餐展臺,吸引參賽選手圍觀拍照。此外,海爾日本還為兩個高人氣參賽女團頒發了“海爾特別獎”,這兩個獲獎團隊將參與海爾日本TiKToK(國外版抖音)挑戰賽視頻的拍攝。這也是海爾日本連續4年攜手UNIDOL大學生女團選秀賽。

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海爾攜手UNIDOL大賽融入年輕群體

UNIDOL命名來源于 University Idol,是日本最火的大學生選秀活動。2019UNIDOL預選賽從去年12月開始,吸引了來自日本80多個高校的500多名大學生參賽,高人氣的參賽者還被挑選為“海爾大使”,通過線上平臺、線下校園活動等途徑代表海爾與大學生們開展零距離交互,點燃日本年輕一代對新生活的渴望和向往。

除了支持UNIDOL大學生女團選秀,1月31日起,海爾日本還在Instagram、Twitter、Youtube等平臺推出連載懸疑劇《目擊家電》。該劇以擬人化的形式,讓海爾家電成為青年人生活的伙伴,與他們一同經歷生活的點滴,目前該網劇點播量已超過20萬。之后,海爾日本還將繼續推出包含TiKToK挑戰賽等一系列品牌活動,傾聽年輕群體對新生活的需求。

立足年輕群體需求推出創新家電

每年的1-4月是日本的新生活季。新生活季是日本年輕人離開校園、獨立走向社會的季節,也意味著要開始布置新家、采購家電。而海爾日本產品陣容的優勢之一就是適合單身人群和小家庭。去年新生活季,海爾就通過推出面向年輕人群的《戀愛家電》短片、在商場舉辦快閃店活動,來積極融入年輕群體。

此外,海爾日本還針對年輕群體喜歡時尚、追求實用的需求,今年繼續推出外觀多采用不銹鋼銀色和黑色的時尚設計“Urban Café”系列家電,既美觀、實用又能更好融入家居設計。據數據顯示,2019年新生活海爾日本雙品牌份額市場第一,新生活期間Café系列實現了翻倍增長,也期待今年新生活季,海爾家電能取得更好的成績,獲得更多用戶的認可。

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在“人單合一”模式指導下,海爾日本立足年輕群體需求,通過一系列品牌活動來與用戶精準交互,不僅深化了年輕群體對海爾品牌的好感度,也加速了其全球化進程。









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